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洗衣机品牌电视节目广告植入 洗衣机品牌综艺节目植入式广告案例介绍

  • 2017/8/30 14:49:21
  • 来源:lbzuo
  • 编辑:佚名
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影视剧中植入广告,对中国观众来说早已不是件新鲜事了。自限广令发布以来,植入广告的形式越来越受广告商的青睐。无孔不入的广告植入,虽然引来了观众的诟病,但依旧拥有非常广阔的前景和市场。近年来家电品牌频频进军各大电视节目,前段时间热播的媲美时尚大片级的《女神新装》一开播以来就受到观众的追捧,而各种广告也是花式植入,首席特约海尔在节目中可谓是用尽了一切方式去植入。接下来高端营销推广平台鹿豹座就以《女神新装》为例为大家介绍一下洗衣机品牌—海尔的各种广告植入方式。

 

一.基础植入

压屏条

压屏条指的是直观出现在电视屏幕上的条状广告,在《女神新装》中压屏条出现的最多的是冠名商潘婷,其次便是承包了整个剧情的新水晶海尔洗衣机,一条出现介绍了产品的名称、特性、有点,多变的字体显眼的存在,想让人不注意都不行。

冲屏

还有什么方式能简单粗暴地让观众记住你的冠名以及slogan?相信冲屏会是一个很好的选择。在《女神新装》中新水晶海尔洗衣机的冲屏简直能闪瞎你的眼,蓝白字体加上发亮的声浪,“新水晶海尔洗衣机”几个大字沉陷在正中间,让人不注意都不行。

台牌摆放

女神采访环节,海尔无法像其TA客户一样直接摆上自己的产品,只能放个台牌意思意思了。

产品摆放

在《女神新装》里女神的服装不再像上一季放在衣橱里,而是挂在若干海尔洗衣机中间,海尔的存在感不可谓不强烈,同时在专场的时候也会出现摆放在旁边的一排排新水晶海尔洗衣机。产品摆放往往能够在不经意间在观众面前刷存在,从而在潜移默化中记住产品。

二.深度植入

剧情植入 

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面,海尔洗护空间在《女神新装》中的植入环节,虽然没有重量级的轰炸式曝光,但却承担了决定“女神”出场顺序、存放待展示“女神”战袍的重要任务。从这个意义上说,首席特约赞助商海尔新水晶洗衣机在节目中担任的其实是连接台前与幕后的桥梁,为整个节目的剧情发展贡献了重要作用。

场景植入

场景植入是指品牌视觉符号或者产品作为故事发生的场景或者场景的一部分出现。由于许多节目都具有一定的故事背景,因此其创意多数都与场景相结合。节目中女神存放衣服的空间被定义为“海尔洗护空间”,打开通往化妆间的门的工作人员成为“海尔洗护管家”,连门的形状都是洗衣机滚筒的样式。在节目第三集里,萌娃们在海尔洗护空间里大闹“女神后宫”,彰显出了海尔品牌青春飞扬、活力十足的一面;第七集里刘思聪在海尔洗护空间里反复纠结是否提前曝光自己“复古与未来相恋”主题作品,在增加节目悬疑看点的同时,让观众对海尔的品牌印象更加深刻。

口播植入

台词植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。当女神们来到海尔洗护空间的场地,主持人口播“欢迎各位来到我们海尔西湖空间”,同时会在节目中无时无刻插播一些信息,如“接下来我就要请我们的海尔洗护管家”,这类台词在节目中会经常出现。

 

随着硬性广告不断为消费者诟病,植入式广告因此特有的性质而渐渐成为广告界的宠儿,在未来几年,植入式广告必将有更新的创作,带来广告界的新变革。植入式广告时代已经来临,如果广告能与企业的短讯网址联合起来,把互动加入营销,那一定会更加事半功倍。相信,随着植入式广告时代的来临,必将开启一个广告营销的新纪元。

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